6 Chiến dịch tiếp thị gần đây đã được khám phá

Tôi đã suy nghĩ về một số ...ến dịch tiếp thị tuyệt vời của tháng-những người gần đây tôi có thể xem xét là "tốt nhất".
Nhưng tôi thấy mình tự hỏi: nghĩa là làm tốt nhất, chính xác? Hoặc, đơn giản hơn: Có phải phổ biến giống như tốt nhất? Nếu một cái gì đó là phổ biến, có thể nó cũng là tốt?
Hemingway sẽ nói không. "Nếu bạn trở nên phổ biến thiết kế profile công ty vì nó luôn luôn là những khía cạnh tồi tệ nhất của công việc của bạn," ông tuyên bố nổi tiếng.
Nhưng chúng ta đang tiếp thị, không phải tiểu thuyết gia. Hiệu quả kinh doanh là những gì quan trọng, phải không? Có và không. Hiệu quả của giải pháp nào? Đối với các nhà tiếp thị, số liệu ...ếu hậu gương chỉ là một phần của câu chuyện. Các phần khác là sự nhạy cảm, sáng tạo, cảm hứng và khéo léo, chúng tôi mang đến cho các công việc chúng tôi làm.
Vì vậy, với tất cả những gì trong tâm trí, đây là một cái nhìn rất chủ quan ở một vài yêu thích gần đây của tôi, từ một loạt các tổ chức và ngân sách.
1. "Eddie khiếp," Humane Society Silicon Valley
Hầu hết các tổ chức con nuôi pet-cố gắng làm cho những con mèo và con chó dường như hấp dẫn nhất có thể. Không Humane Society Silicon Valley, mà vào tháng xuất bản một danh sách sáng tạo, hài hước và thật bất thường đối với một cơn lốc xoáy nhỏ của một ...huahua, Eddie in thiệp cưới giá rẻ tphcm khiếp. Các bảng liệt kê chạy như một bài đăng blog trên trang web và phương tiện truyền thông xã hội các tài khoản của nơi trú ẩn; nơi trú ẩn cũng tạo ra các tài sản khác để hỗ trợ nó, bao gồm cả một đoạn video trên kênh YouTube của mình.
Tại sao nó làm việc: Các nội dung là một thuốc giải độc để chào đón cái gọi là quảng cáo của Sarah Mc...hlan: những trình ...ếu các hình ảnh động vật nơi trú ẩn ruột-khổ với buồn, nhạc phim long trọng. "Lý do người dân thường hầu hết sẽ không đi đến nơi trú ẩn là vì họ cảm thấy nó sẽ buồn-một kỳ vọng tạo ra bởi đó loại tiếp thị," xã hội quản lý truyền thông của nhà ở, Finnegan Dowling, nói với tôi. "Chúng tôi ..nh nó ra khỏi công viên với một câu chuyện động vật nơi trú ẩn mà không có gì để làm với chấn thương, nỗi buồn, sự lạm dụng, sơ suất, vv"
Đo thành công: ...ến dịch đã trở thành một cảm giác virus mini. Câu chuyện đã được chọn bởi các bài Huffington và một loạt các kênh tin tức, nâng cao nhận thức của các nơi trú ẩn. Hay nhất của tất cả: Eddie có một nhà nghỉ lễ.
2. "Wall và Chain," Airbnb
Trong tháng mười một Airbnb tung ra một bộ phim hoạt hình ngắn phù hợp với hai chủ đề: ". Thuộc bất cứ nơi nào" kỷ niệm 25 năm sự sụp đổ của Bức tường Berlin và một câu chuyện du lịch lấy cảm hứng
Tại sao nó làm việc: Airbnb có một cơ chế hiệu quả trong nơi dịch vụ nấu ăn tại nhà tphcm để thu thập những câu chuyện của khách hàng ở quy mô (create.airbnb....). Bộ phim đặc biệt này cho biết một câu chuyện có thật từ một Airbnb khách hàng thực sự đã mất cha cô đến Berlin để chữa lành vết thương .... cảm. Những câu chuyện hay nhất, như thế này, là đủ cụ thể để có thể tin được nhưng đủ phổ quát là có liên quan. (Đó là một viên ngọc từ ngày học báo chí của tôi.) Trong trường hợp này, kết quả là một sự pha trộn mạnh mẽ của phong cách, nghệ thuật và chất.
Thước đo thành công: Các mục tiêu là nâng cao nhận thức thương hiệu (thúc đẩy Berlin như một điểm đến du lịch cho khách hàng Airbnb) và sự tham gia nội dung. Mở rằng điểm cuối cùng, nó không đau mà Ashton Kutcher đã tweet về nó.
3. "Xây dựng GLA riêng của bạn," Mercedes-Benz
Chương trình này cho phép bất cứ ai để lắp ráp một tùy chỉnh 2015 GLA-Class xe trên Instagram bằng cách chọn màu sắc, bánh xe, mái nhà, tùy chọn nướng và như vậy, trong 132 thiết kế brochure đẹp kết hợp có thể. Người click chuột vào một loạt các hình ảnh được liên kết trong một romp down-the-thỏ lỗ.
Tại sao nó làm việc: Đó là thông minh và cảm thấy huyền diệu, và nó ..p ứng lốp-kickers họ đang ở đâu-Instagram-thay vì cố gắng để thu hút khách hàng đến một trang web công ty. Nó tiến hóa ý tưởng về một "xây dựng của riêng bạn" web công cụ quen thuộc và mang lại cho nó một, sáng tạo, spin xã hội tươi. Và nó hoạt động bởi vì nó cho phép người sử dụng để "nhìn thấy" xe-the của họ bước đầu tiên hướng tới việc mua nó.
Đo thành công: Đó là khó khăn để ..nh giá sự thành công của chương trình này, khác hơn là để nói rằng 3.750 người đang theo dõi nó-một hiển thị rắn.
4. "Lời Tội ác" video "Weird Al" Yankovic
Để thúc đẩy việc phát hành album của mình 14 studio, bắt buộc Fun, tháng Bảy năm ngoái, "Weird Al" Yankovic phát hành tám âm nhạc video trên YouTube hơn tám ngày. Một là người nghèo-ngữ pháp shaming "Lời Tội phạm", một giả mạo về Robin Thicke của "Lines mờ."
Tại sao nó làm việc: Yankovic, người đã được xung quanh mãi mãi, rực rỡ ôm lấy phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa ...a sẻ trực tuyến trong tiếp thị của phiên bản mới nhất của mình.
Thước đo thành công: Sau hơn 30 năm trong kinh doanh, diễn viên hài, ca sĩ kiếm được số đầu tiên của mình trên 1 Các bảng xếp hạng Billboard 200; Bắt buộc Fun đã trở thành việc phát hành bộ phim hài đầu tiên dẫn đầu bảng xếp hạng kể từ năm 1963. Chưa kể, "Lời Tội ác" dịch vụ nấu tiệc tại nhà video đã bị chồng chất lên gần 23 triệu lượt xem. Mà chỉ là các loại hạt.
5. "Mics Crowd cho Video Recordings," Mics Crowd
[IMG]....s://assets.entrepreneur..../static/1429555018-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-plus-bonus-5.jpg[/IMG]
Từng đến một sự kiện kinh doanh, nơi một khán giả hỏi một câu hỏi, và không ai có-không phải những người trên sân khấu mà câu hỏi là đạo diễn, cũng không phải là phần còn lại của những người tham dự, có thể nghe được? Đám đông Mics là một ứng dụng có thể biến một điện thoại thông minh vào một micro không dây, cho phép người sử dụng để có thể nghe qua hệ thống âm thanh của một căn phòng. Việc khởi động Mesa, Ariz. dựa trên, thuộc sở hữu của anh em Tim và Sean Holladay, sản xuất một đoạn video ngắn để làm nổi bật các vấn đề đối với các nhà tổ chức sự kiện và người tham dự, và dĩ nhiên, để hiển thị như thế nào công nghệ của họ giải quyết nó.

Tại sao nó làm việc: Nó rất đơn giản, đó là thiên tài và nó đổ vỡ thiết kế catalogue đẹp huyền thoại marketing video hiệu quả là tốn kém, tốn nhiều thời gian và đòi hỏi giá trị sản xuất slick. Điều này cho thấy một sự thay đổi trong nhận thức tiềm năng tiếp thị: Điều gì nếu chúng ta ngừng cố gắng khó khăn như vậy? Điều gì nếu chúng ta nói những câu chuyện thật của chúng ta một cách trung thực và đơn giản, và với sự đồng cảm với những vấn đề thực sự cho khách hàng của chúng tôi có?
Thước đo thành công: Anh em nhà phát hành video năm ngoái, sớm trong lịch sử của công ty họ. Kể từ đó, doanh nghiệp đã phát triển, và ..m đông Mics đã làm việc với các công ty như Salesforce, Univision và Novartis, theo Giám đốc điều hành Tim (người, bằng cách này, trả lời các cuộc trò chuyện trên trang web của công ty. Nói về một khởi động khá rắn!).
6. "Làm thế nào để Rock the Perfect sơ LinkedIn," LinkedIn
[IMG]....s://assets.entrepreneur..../static/1429556383-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-plus-bonus.jpg[/IMG]
Một sàn trượt kể về câu chuyện của sự trở lại nhạc sĩ Matt Henshaw của nhạc sau khi cai các ngành công nghiệp (ông nghĩ) cho tốt. Câu chuyện tập trung vào cách thức một người sử dụng LinkedIn không điển hình rediscovers niềm đam mê của mình và ra mắt một sự trở lại, nhờ sự kết nối ông đã thực hiện trên nền tảng này. Những câu chuyện cảm thấy giống như một cuốn sách truyện kỹ thuật số, nói trên SlideShare (mà LinkedIn sở hữu).
Tại sao nó làm việc: Những gì hiện một thương hiệu có uy tín để căn hộ the sun avenue quận 2 được cài nút-up và nhàm chán làm để mở rộng hấp dẫn của nó? LinkedIn là phát triển bằng cách kể những câu chuyện bất ngờ, nhấn mạnh hiệu quả thực tế là nền tảng là nhiều hơn chỉ là một kho lưu trữ sơ yếu lý lịch; trên thực tế, đó là một ...ếc xe tuyệt vời cho "bất cứ ai có tham vọng," Henshaw nói. Các tầng bao gồm một cuộc gọi kick-ass để hành động trên slide cuối cùng. Nó trình bày một challenge- cá nhân "giấc mơ của bạn là gì?" - Sau đó mời bạn nhận ra nó với các cuộc gọi đến thông minh "Cập nhật hồ sơ của bạn.".
Đo thành công: Henshaw nghiêng người vào sự nghiệp âm nhạc của mình toàn thời gian và có một lịch trình bận rộn lưu diễn (matthenshaw....). Boong của LinkedIn, trong khi đó, có khoảng 60.000 lượt xem, hơn 2.000 cổ phiếu và 200 lượt tải. Không số nhận thức xấu cho một ca sĩ-nhạc sĩ Anh up-and-...ing.
Tôi có một mối quan hệ yêu-ghét với thời gian thực tiếp thị bởi vì nhiều công ty ... tiêu quá nhiều thời gian và nỗ lực cố gắng để tái tạo một tweet nổi tiếng (xem: Oreo của "Bạn vẫn có thể dunk trong bóng tối") hơn là tạo ra thị đó là thật sự sáng tạo.